Como o Sebrae Alagoas otimizou as métricas das suas campanhas com o uso de audiências segmentadas

Como o Sebrae Alagoas otimizou as métricas das suas campanhas com o uso de audiências segmentadas
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Neste artigo, contaremos como o Sebrae  Alagoas otimizou as métricas da sua campanha com o uso de audiências customizadas,  em parceria com a Tail.

Ao planejar uma estratégia, a maioria das marcas utiliza dados demográficos para entender o perfil do seu target. Porém, a transformação digital vem enriquecendo a oferta de dados disponíveis para obter insights e alcançar segmentações mais precisas.

Nesse sentido, o uso de dados comportamentais são fatores determinantes para obter sucesso na segmentação de campanhas, aumentando as métricas de conversão e minimizando a dispersão no investimento de mídia.

A oferta de audiências de audiências segmentadas

Em sua plataforma, a TAIL conta com audiências customizadas, tudo de forma anonimizada e em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Essas audiências são disponibilizadas para que agências e anunciantes os utilizem em suas campanhas, possibilitando menor dispersão na entrega de mídia.

O uso de audiências customizadas  pelo Sebrae  Alagoas

O Sebrae  Alagoas, órgão regional que tem como objetivo apoiar o desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios, trouxe um desafio específico para a Agência Clorus, ao solicitar uma campanha nichada para proprietários de restaurantes, bares, setor de beleza, moda e supermercados. 

Foi então que a agência procurou a TAIL para ajudá-la a encontrar as segmentações mais adequadas para impactar esse público nas campanhas digitais.

Os resultados

Ao fechar a parceria com a TAIL, a Agência Clorus recebeu as audiências customizadas em suas plataformas de mídia de forma anonimizada, respeitando as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). 

Dessa forma, a agência entregou uma comunicação personalizada para se conectar com esse público e os resultados foram expressivos:

Aumento de 56% na taxa de conversão na campanha;

Redução em 12,5% no custo por clique (CPC) médio da campanha, em comparação com as campanhas sem audiências segmentadas.

O processo de integração das audiências

Além dos resultados acima, um ponto salientado pela Agência Clorus durante o processo de uso dos dados foi a facilidade no processo de integração para que as audiências fossem enviadas às plataformas de mídia.

Segundo a equipe responsável pela campanha na agência, a praticidade e o suporte acessível fornecidos pela TAIL foram essenciais para o sucesso da campanha, assim como o acesso ao manual de integração produzido pela empresa para sanar todas as dúvidas ao longo da implementação. 

A solução utilizada

Essa estratégia foi possibilitada por meio do Tail Audience Marketplace, uma solução que conecta agências e anunciantes com mais de 3.000 segmentações para ativação nas principais plataformas de mídia do mercado.

Se você deseja conhecer todas as audiências disponíveis e montar um pacote de dados para falar com seu target sem dispersão, entre em contato com nossa equipe e solicite uma proposta.