Dados contribuem para criar campanhas no Carnaval

Dados contribuem para criar campanhas no Carnaval

As campanhas de marketing são muito influenciadas por datas sazonais. Além de preparar ações específicas para o perfil das comemorações, é importante que os profissionais de marketing entendam o comportamento do consumidor em cada situação para estarem preparados para baixas ou picos de tráfego.

No carnaval, primeiro grande marco do comércio do ano, é comum que as campanhas online performem abaixo da média. Isso porque, nesta data, as pessoas costumam se desconectar.

Prevendo estes resultados, as marcas que querem manter as taxas de conversão no carnaval e que não comercializam produtos condizentes com a data – como fantasias, confetes, bebidas ou pacotes de viagem – precisam fazer uma campanha prévia e pós. Como dito, durante os dias de carnaval, muitas pessoas se desconectam, por isso, as empresas devem focar em conhecer o perfil de seus usuários e gerar campanhas que façam sentido para eles.

Estude o consumidor

Conhecer a persona que quer impactar é crucial para as campanhas de carnaval. Saber se o perfil do público da marca vai viajar, ficar em casa ou festejar é importante para segmentar as campanhas. Por meio de bancos de dados como o da Tail, é possível fazer um cruzamento de informações e atingir o consumidor certo. Por exemplo: se a marca identificou que a persona principal gosta de viajar para lugares tranquilos no Carnaval, é possível segmentar uma campanha por meio de mídia programática para aparecer em sites de turismo que mostrem destinos para “fugir do Carnaval”, companhias aéreas e produtos relacionados à viagem.

Além disso, a ferramento Look Alike permite expandir o perfil e encontrar segmentações semelhantes que possam gerar conversões. Se a marca tiver um CRM estruturado, ainda há a possibilidade de fazer um onboard dos dados e segmentar a campanha de forma mais certeira. Tudo depende de entender o perfil do consumidor e usar big data analytics para alcançá-lo.

Preste atenção no timing

Uma das estratégias para converter no período de carnaval é apostar em campanhas que despertem urgência no consumidor. Por meio de dados do comportamento de navegação (Browsing Behavior) e um Data Marketplace completo, com dezenas de segmentações como, demografia, interesses, estilos de vida, intenção de compra e afinidades, é possível entender o que o consumidor de determinada marca procura. Estes dados podem ser importados para as DSPs e ajudar na segmentação da campanha.

Por exemplo, é possível programar uma campanha em que anúncios de cosméticos ligados a cuidados pessoais apareçam para quem procura por viagens nos dias que compreendem o carnaval. Assim, a ação de marketing gera uma urgência no consumidor que está se planejando para viajar e precisa do produto.

O estudo do comportamento online do consumidor é útil também para campanhas pós carnaval. Por meio da segmentação de audiência por Geo Behavior e App Behavior, é possível direcionar campanhas para pessoas que estiveram presentes em determinados locais. Um exemplo: ações para creme pós-sol podem ser segmentadas para quem esteve em locais quentes ou no litoral durante o carnaval.

Não perca oportunidades

Marcas de diferentes segmentos podem aproveitar os dados para criar campanhas pré e pós carnaval que movimentem as vendas neste período, naturalmente mais parado. Bancos e corretoras, por exemplo, podem usar Browsing Behavior para encontrar a audiência que precisa de seguros de viagem; lojas de alimentos saudáveis podem segmentar campanhas para promover o consumo de produtos detox após as festividades; entre tantos outros exemplos possíveis.

A Tail, através de seu Big Data Analytics, te possibilita estruturar uma campanha certeira para esta época do ano, capaz de criar regras de segmentação para encontrar audiências bem específicas.

Conte com a DMP mais completa do mercado para não perder vendas e sofrer com a diminuição de tráfego nesta época. Quer saber como extrair mais das sua campanha durante o Carnaval e todas as datas comemorativas? Fale com nossos especialistas em dados: https://www.tail.digital/contato/.