Anuncios nativos: qué es y cómo implementar

Hay diferentes maneras de impactar a un consumidor con campañas de internet. Google AdWords, Facebook Ads, publicaciones patrocinadas y medios programáticos son los medios más conocidos y adoptan un formato popular entre las marcas, pero existen otras opciones que pueden componer una estrategia de publicidad en línea, como Native Ads.

A diferencia de otros formatos, Native Ads no presenta explícitamente un producto o servicio. Aporta complementos al contenido, centrándose en el tema de interés del consumidor.

Para ser más claros: Native Ads es la sugerencia de contenido que aparece al final o en medio de una historia, por ejemplo. Como el contenido de este tipo de publicidad es el contenido, generalmente está presente en sitios periodísticos o informativos.

Una llamada que conduce al contenido con las ventajas de alquilar un automóvil para viajar justo debajo de un texto sobre los mejores destinos para un “viaje por carretera”, por ejemplo, es un anuncio nativo. El enfoque en este tipo de publicidad es llevar información relevante al consumidor para generar autoridad e ingresos para la empresa.

Natives Ads es parte de una estrategia de venta consultiva en la que la empresa se muestra a sí misma como especialista en un tema que ofrece, además del producto o servicio, información con respuestas a preguntas comunes o anticipando un problema que pueda tener el consumidor.

Cómo hacer anuncios nativos

La publicidad nativa, por lo tanto, está aún más centrada en una determinada orientación que los otros tipos de anuncios. El primer paso es crear una persona y comprender qué posibles problemas puede interesar a este, quién es, qué dudas comunes tiene, etc.

Conocer los problemas a los que se enfrenta la audiencia a la que desea llegar lo ayuda a pensar en el contenido relevante para él, lo que crea una experiencia positiva. Saber dónde está informado el consumidor objetivo también es de suma importancia, por lo que es posible pronunciar un discurso en línea con lo que es esta demanda.

Existen muchas plataformas que ayudan a habilitar la publicidad nativa, técnicamente hablando. Una DMP, por ejemplo, puede ser una gran salida porque puede usarse para otros tipos de publicidad.

En este caso, es útil crear una segmentación específica para dirigir los contenidos, además de permitir el uso de una herramienta similar que crea audiencias similares a las de los portales de información a los que la persona accede.

Beneficios

Native Ads se muestra a sí mismo como una forma de anuncio menos invasiva y que aporta flujo a la página de marca, autoridad y conversión. Debido a que es en forma de contenido, a menudo la publicidad nativa no es vista como un anuncio por los lectores, lo que ayuda a crear un vínculo entre la empresa y su audiencia.

Este último depende más de la marca porque es un experto en un tema en particular y conoce las soluciones que ofrece de una manera orgánica, lo que genera una mayor identificación y, por consiguiente, ventas.

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