Cuándo y cómo implementar medios programáticos

Los medios programáticos son una forma práctica y eficiente de anunciar online. A través de ellos, puede participar en subastas en vivo de los publishers para mejorar el alcance de las campañas para el público adecuado, centralizar la compra de medios y administrar todas las creatividades que ejecuta la empresa, y personalizar algunas impresiones.

Este modelo de medios online es adecuado para empresas que desean optimizar sus campañas. Teóricamente, cualquier empresa podría invertir en programática, pero en la práctica es bueno prestar atención a algunos factores como:

1- ¿Conoces a tu audiencia?

Uno de los mayores diferenciales de este tipo de publicidad es la personalización. A través de ella, puede dirigirse a una audiencia para servir la campaña en los lugares donde se prueba que este perfil de persona navega. Por lo tanto, invertir en medios programáticos sin conocer y estar seguro del público objetivo no es optimizar la inversión y reducir las posibilidades de retorno.

2- ¿Tienes una estrategia publicitaria definida?

A través de la plataforma programática de administración de medios, puede ejecutar diferentes estrategias a la vez, probar audiencias, creatividades y administrar diferentes campañas. Por lo tanto, este tipo de publicidad es mejor utilizada por compañías que ya tienen un plan de medios bien estructurado, con estudio de la personalidad, variedad de anuncios y comprensión de las campañas. De esta manera, el retorno está más garantizado.

3- ¿Tienes un equipo impulsado por datos?

Los medios programáticos se nutren de datos. Para programar una campaña de manera efectiva, debe ingresar información sobre el comportamiento del consumidor, comprender el alcance de los editores y la inversión requerida para cada campaña. Cuando se trata de analizar resultados, lo mismo, debe mirar los números de impresión, quién tuvo acceso a las creatividades, si generaron tráfico a su site, compras o clientes potenciales, y así sucesivamente. Por lo tanto, es esencial que la empresa tenga al menos una persona en el personal que pueda trabajar con datos para aprovechar al máximo sus campañas.

Cómo implementar medios programáticos

Una vez cumplidos todos los requisitos anteriores, es más fácil asegurarse de que invertir en este tipo de publicidad realmente traerá buenos resultados. ¿Pero cómo ejecutar campañas programáticas en los medios?

La operación se realiza a través de una plataforma de Demand Side (DSP), un software capaz de configurar campañas y acceder al inventario de medios online a través de lo que está disponible de los publishers en AdExchanges. Esto le permite configurar un perfil de audiencia para cada creatividad, participar en subastas online y cosechar los resultados.

Para poder segmentar y comprender al público adecuado, una Plataforma de gestión de datos (DMP) es ideal, una herramienta que mapea a los usuarios de los sites a través de asociaciones con otros portales y cookies, entendiendo el comportamiento online de un público para optimizar campañas.

Con estos recursos en la mano, simplemente ejecute campañas y analice sus resultados para comprender qué funciona e invertir en esta línea.

Conozca Tail DMP y aumente sus resultados de medios programáticos.