El futuro de los medios programáticos

Los medios programáticos sin duda han cambiado la forma en que opera el mercado publicitario. A través de ellos, los profesionales pueden crear campañas estratégicas para cada público, utilizando segmentaciones muy específicas para llegar a la persona adecuada, en el momento y el lugar donde es más probable que realicen una compra.

La popularidad de esta forma de medios solo crece. Según la encuesta de “Programmatic Marketing Forecasts” de Zenith, esta modalidad representará el 69% del gasto mundial en medios en 2020, lo que representa una inversión de más de $ 127 mil millones.

El crecimiento acelerado de los medios programáticos se verá reforzado por el uso y desarrollo de nuevas tecnologías y el apoyo de la legislación. Conoce algunas de las principales tendencias.

1 – Uso de Inteligencia Artificial y Machine Learning

Los profesionales que trabajan con medios programáticos tienen acceso a una cantidad exorbitante de datos. Por mucho que haya filtros que los ayuden a obtener información y activar esta información, muchas cosas pasan desapercibidas.

El uso de tecnologías como la Inteligencia Artificial y el Machine Learning dará velocidad, combinada con la estrategia, a este proceso. Los robots podrán analizar los datos muy rápidamente, y los profesionales podrán programarlos de acuerdo con lo que sea más asertivo para cada campaña. Por lo tanto, el proceso de análisis de datos para programático será mucho más rápido, sin dejar de lado su naturaleza estratégica.

2 – Desarrollo de  entendimento del uso de las leyes de protección de datos

Cuando la gente comenzó a hablar de restringir la forma en que las empresas usan los datos personales, el mercado publicitario estaba preocupado. A partir de 2020, estas reglas se consolidan y, de hecho, son beneficiosas para los anunciantes. Eso es porque los datos ganan calidad.

Como solo es posible trabajar con la información proporcionada por los usuarios, su veracidad está garantizada. El volumen baja, pero la calidad aumenta. Además, solo las personas que en realidad son clientes potenciales de una marca harán que su información esté disponible, lo que crea una audiencia más rica para los medios programáticos.

3 – Expansión de nuevos canales

Hoy en día, lo más común sobre la publicidad programática son los banners en websites y los anuncios en videos o redes sociales, pero el perfil de consumo online del público está cambiando. Las personas tienden a escuchar más podcasts, usan más asistentes virtuales, wearables y búsqueda por voz.

Los medios programáticos se fortalecerán en estos campos para acompañar al público. El audio ha ganado mucha relevancia en los últimos años y debería ser uno de los principales medios de publicidad en los próximos años. Además de pensar en nuevas formas de distribución, los profesionales tendrán que desafiarse a sí mismos al pensar en creativos para esta audiencia en crecimiento.

4 – Llegada 5G

La geolocalización es un gran aliado de los medios programáticos, además de segmentar los anuncios por región, permite que al ingresar un radio predeterminado, el usuario se convierta en el objetivo de una campaña. Con una conexión más rápida, como 5G, se amplía el espacio para las estrategias de geolocalización y el uso de otras tecnologías en tiempo real en medios programáticos.

Por lo tanto, será posible trabajar con una mayor interactividad, mostrando anuncios de manera más rápida, más clara y en el momento exacto en que es más probable que el cliente realice una compra.

5 – Dinámico Omnichannel

Todas las oportunidades descritas anteriormente crean un escenario donde el omnichannel es esencial, hoy es así. Sin embargo, con la mayor velocidad y presencia en tiempo real proporcionada por 5G, mejor calidad de datos debido a las leyes reguladoras, mayor cantidad de canales y dispositivos utilizados por los consumidores y la catalización de la inteligencia por la tecnología, omnichannel entra en un mundo de posibilidades nunca antes vistas.

Sin embargo, lo esencial es que las marcas entiendan el comportamiento de los consumidores en cada dispositivo y creen campañas dinámicas que sigan las necesidades del cliente, sin perder su identidad u originalidad. El desafío es pensar en cómo usar todos estos recursos para transmitir el mismo mensaje, apropiado para el canal de distribución.

Busca socios para crecer contigo

Para mantenerse al día con la evolución y estar siempre entre los más innovadores y efectivos del mercado publicitario, las marcas deben buscar socios que ofrezcan las herramientas adecuadas.

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