La política ya es el tema más consumido por los brasileños

Comprender las tendencias de navegación es importante para diseñar una estrategia de marketing que esté alineada con lo que las personas buscan, aumentando así la identificación de la audiencia con la campaña, mejorando el ranking de contenido y aumentando la entrega.

Este es un trabajo diario y debe hacerse a partir de un análisis temporal. Las campañas que aprovechan la popularidad de un tema en particular pueden tener mucho éxito momentáneamente, ya que los anuncios que comprenden el comportamiento de navegación del consumidor a largo plazo tienden a ser más perennes y producen resultados durante un período de tiempo más largo.

Las materias más leídas en Brasil

El fútbol es un tema que hace parte de la vida cotidiana de los brasileños, por lo que siempre ha seguido siendo un líder en las tendencias de navegación.

Este escenario, sin embargo, ha estado cambiando a largo plazo. Según el Dashboard de Tail, que trae asuntos en alta en un momento o durante un período de tiempo, la política ha ido más allá de los temas relacionados con el deporte, específicamente el fútbol, ​​como el tema más leído por los brasileños.

Este comportamiento se ha estado solidificando desde el año pasado. Hasta enero de este año, el tema político se destacó puntualmente, pero desde septiembre de 2018, el tema siguió siendo el más leído por los brasileños. Esto no significa que las personas escriban “política” en el motor de búsqueda, sino que los temas relacionados con este tema son los que despiertan más curiosidad.

¿Qué hacer con estos datos?

Como se dijo, comprender el comportamiento del consumidor es esencial para diseñar campañas que tengan sentido para el momento. En este caso, no necesariamente los anuncios deben tener un sesgo político estrictamente hablando, sino que pueden abordar temas relacionados como el impacto social, el colaborativismo, el sentido de la justicia, la vida en sociedad, etc.

Lo importante de este tipo de datos es analizar el comportamiento de navegación y cómo los asuntos dentro de ese paraguas pueden hablar con su publico. Cruzar la información de tendencias de navegación con el perfil de consumidor de una marca también lo ayuda a obtener insights sobre cómo abordar un tema en alta.

Tail presenta dashboards completos que se pueden usar para analizar comportamientos específicos de audiencia específicos diseñados por una DMP, por ejemplo, así como un análisis amplio del comportamiento actual de las personas para guiar campañas.

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