¡La programática vino a quedarse! Según la encuesta IAB Digital Ad Spend Brazil 2019, la digital recibió R $16 mil millones en inversiones en 2018. La previsión de inversión para 2019 es un aumento del 30% con el de 2018.... Ver artículo
Conocer al cliente de un producto o servicio es esencial para determinar las estrategias correctas de ventas y marketing. Pero no es suficiente tener una gran cantidad de datos sobre el comportamiento y los hábitos del consumidor y no ser... Ver artículo
El marketing de precisión, o marketing de precisión en Portugués, es la técnica utilizada para orientar anuncios y campañas al perfil de audiencia correcto. Precision marketing utiliza datos para impactar al consumidor en el momento exacto en que está preparado... Ver artículo
La producción de datos es algo bastante natural para todas las empresas. Al paso que posee registro de clientes, histórico de ventas, de producción, relación de proveedores, etc., si tiene datos. Por eso, las empresas que saben extraer más valor... Ver artículo
En Brasil, de acuerdo con datos del PwC publicados por IstoÉ, el 68% de los consumidores hicieron compras online regulares – al menos una vez al mes – en 2018. El número es similar al de las compras offline: cerca... Ver artículo
Cuando hablamos de transformación digital, muchos ya vinculan el término a la industria 4.0 a algunos proyectos complejos realizados por medio de tecnologías igualmente sofisticadas. A pesar de que también pasa por este escenario, la transformación digital debe ser considerada... Ver artículo
La eficiencia de los medios programáticos está directamente relacionada con su capacidad para orientar cada campaña a una audiencia específica, lo que tiene sentido para el objetivo final de la misma. Más que llegar a un gran número de personas,... Ver artículo
Los medios de programación han cambiado la forma de anunciar online. Antes, las agencias y marcas buscaban páginas con más accesos para posicionar sus anuncios. Ahora, a partir de la implementación del concepto de medios programáticos, es posible anunciar en... Ver artículo
La semana pasada tuve la oportunidad de hablar en el MKT360, en uno de los primeros eventos de Caxias do Sul a hablar sobre marketing y transformación digital. Caxias es una ciudad industrial, con actividad económica ligada principalmente a la... Ver artículo
El Churn es la métrica que mide la pérdida de clientes. Independiente del motivo, él calcula cuántas personas cancelaron cierto servicio o dejaron de comprar cierto producto. La razón de la discontinuidad puede tener su explicación en diferentes factores. Para... Ver artículo
Las campañas de marketing siempre han utilizado datos para impactar a una audiencia con la identificación con el producto o servicio ofrecido. Lo que ha cambiado a lo largo de los años ha sido la comprensión de la efectividad de... Ver artículo
Las operaciones del mercado financiero son tan complejas como operativas. En función de los números y los datos de comportamiento del usuario, muchas de las funciones financieras están casi automatizadas. Los empleados de estas instituciones están capacitados para analizar los... Ver artículo