Que es una DMP (Data Management Platform)?

Que es una DMP (Data Management Platform)?

Una DMP (Data Management Platform) es una plataforma de gestión de datos de audiencia, dedicada a tratar datos que puedan ser organizados en perfiles de segmentación de audiencia y también obtención de insights para la toma de decisiones.

 

Permite que tu entiendas mejor tus campañas, analisa como los diferentes perfiles de publico se comportan a lo largo de un embudo de conversión y hasta crea análisis cross media.

 

Una DMP también te permite una nueva forma de segmentación que no depende exclusivamente del contexto y contenido en que la campaña será vinculada, sino que se basa en el perfil de quien será impactado, independientemente del contexto o contenido donde el será impactado.

 

Al contrario de una DMP, la DSP (Demand Side Platform) es un software dedicado a la automatización del proceso de compra de mídia.

 

La DSP, es basicamente es un sofisticado software de bid management (gerencia y optimización de ofertas), que permite la compra de mídia de forma automatizada (o “programática”), incluyendo el Real Time Bidding ( RTB o compra en subasta en Tiempo Real ), el cual se a popularizado mucho entre anunciantes y agencias.

 

DMP Y DSP pueden y deben operar de forma complementaria e integrada. Sin embargo las DSPs actualmente dan una gestión simplificada para el uso de datos de audiencia con la única finalidad de segmentar una campaña.

 

En general esas soluciones automatizadas son practicas para las marcas que no poseen una estrategia de data-drive, y quieren entender de forma amplia como el perfil de su consumidor puede ser comprendido y trabajado de una mejor manera.

 

Soluciones personalizadas cargadas en una DSP y otras plataformas de mídia sirven exclusivamente para esas campañas y solamente en esas plataformas, por lo que tu marca se queda “presa” a ella, ademas de ser muy limitadas

 

Por otro lada una DMP independiente como Tail, te garantiza total flexibilidad para utilizar tus datos de audiencia en cualquier plataforma de compra o trasnferencia de mídia, sea en las DSPs (a las cuales Tail tiene integradas ), en Redes Sociales o directamente en los portales, por medio de sus Adservers los cuales Tail también ofrece.

 

Para saber más: www.tail.digital