¿Qué métricas para realizar un seguimiento en campañas de medios programáticas?

La eficiencia de los medios programáticos está directamente relacionada con su capacidad para orientar cada campaña a una audiencia específica, lo que tiene sentido para el objetivo final de la misma. Más que llegar a un gran número de personas, este tipo de publicidad tiene como objetivo impactar a las personas correctas con campañas dirigidas.

Para medir los resultados de este tipo de medios hay algunas métricas de rendimiento estándar. Una empresa, sin embargo, debe mirar más allá de ellos y entender el valor añadido en la operación en su conjunto. En el lado financiero, debe ser consciente del mejor uso del presupuesto y la elección de los socios y proveedores adecuados. En la difusión de la marca, las principales métricas son el número de visualizaciones, la gama de campañas y el aumento de la investigación orgánica.

Técnicamente, las métricas de rendimiento que se evaluarán para analizar los resultados de las campañas están separadas por los anuncios. Los resultados que se deben observar en cada anuncio son:

Impresiones: número de veces que se ha mostrado el anuncio;

Clics: número de clics que ha recibido el anuncio;

Conversiones: número de acciones generadas por el anuncio. Para evaluar la conversión, debe delimitar el propósito del anuncio antes de que se le haya veiculado. Una conversión puede ser de completar un formulario a una venta. Hay dos formas de convertir: hacer clic, cuando el usuario hace click en el anuncio y en la misma navegación realiza la conversión, o post view, cuando el usuario hace clic en el anuncio, pero realiza la conversión después de hasta 30 días.

CPM: el costo por mil impresiones representa cuánto cuesta un anuncio en paquetes de mil impresiones. Esta métrica es la forma principal de fijación de precios para los medios programáticos. La cantidad gastada en el anuncio se divide por el número de impresiones. El resultado se multiplica por mil y muestra el valor de reales gastados cada mil impresiones.

CTR: El click through es la tasa de clic de los anuncios, que valida el interés del público en el contenido. Para conseguirlo, debes dividir el número de clics por las impresiones de anuncios. El número debe multiplicarse por 100 para tener un porcentaje.

CPA: el costo por acción muestra cuánto cuesta cada conversión al cliente. Para obtener el valor, simplemente divida la cantidad gastados por el número de conversiones.

CPC: el costo por clic Metrifica cuánto ha gastado el cliente para cada clic. Se calcula dividiendo la cantidad gastados por el número de clics.

Maximizar los resultados

Cada una de estas formas de metrificación debe ser mirada de acuerdo con el público y el objetivo de la campaña. Un anuncio genérico puede tener un CPM menor que un anuncio específico dirigido a un público determinado. Sin embargo, la efectividad de la conversión del anuncio específico puede ser mayor que la del genérico. Por lo tanto, el número de CPM por sí mismo no valía la pena calcular la efectividad de cada anuncio en este ejemplo. Así, las comparaciones de estas métricas deben realizarse cuidadosamente, teniendo en cuenta el objetivo de la campaña.

La mejor manera de obtener métricas positivas es enfocar los anuncios a las audiencias correctas con el fin de optimizar los resultados. Para ello, confiar en una DMP completa que ayuda a correlacionar el comportamiento en línea de los consumidores y los perfiles de destino de acuerdo con los datos reales es esencial para aumentar la efectividad de las campañas.

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