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Como você já sabe, dados são o ativo do presente e do futuro. Sejam eles internos, relacionados aos departamentos e setores do negócio da empresa, ou, externos, quando descrevem o perfil do consumidor, eles trazem oportunidades de negócios mais estratégicas e possibilidade de ações rentáveis a curto, médio e longo prazo. 

Entretanto, para que esses resultados positivos sejam efetivados, é necessário contar com ferramentas e profissionais capazes de interpretar o complexo e diverso ambiente de dados. 

Na realidade, lidar com este universo de informações ilimitadas e que fluem com tamanha velocidade requer um olhar apurado para saber quais delas utilizar e para entender como encontrá-las com mais facilidade e rapidez. 

A exemplo disso, o relatório “The data-powered enterprise: Why organizations must strengthen their data mastery” (que em português significa “Empresa movida a dados: por que as organizações devem fortalecer seu domínio de dados”), da Capgemini Research Institute, inferiu que empresas que orientam suas ações por meio de dados conseguem inúmeras vantagens quando comparadas com aquelas que não o fazem; segundo a pesquisa, elas obtêm cerca 70% a mais de receita por funcionário e 22% a mais de lucro.

É nessa perspectiva que a solução TAIL DMP (Data Management Platform), uma plataforma que reúne dados da audiência de um negócio a fim de segmentar seus clientes, pode garantir à sua empresa um entendimento mais profundo das demandas dos seus clientes e do cotidiano organizacional . 

O objetivo desta plataforma é reunir todas as informações sobre o perfil do consumidor de uma empresa em um único lugar e oferecer insights para segmentação de campanhas, remarketing, criação de personas, análise de comportamento de clientes, entre outros.   

Para fazer isso, a TAIL DMP se utiliza da coleta e análise de dados first, second e third party, posteriormente da aglutinação dos dados dessas diferentes fontes em clusters com características semelhantes, para mostrar o perfil do consumidor de um negócio e facilitando segmentações para diferentes fins. Por meio da plataforma, os negócios conseguem ter melhores insights para tomarem decisões e divulgarem seus produtos/serviços de forma mais assertiva e estratégica.  

Abaixo você conhece 3 cases de sucesso de otimização de resultados com uso da TAIL DMP para entender como a plataforma funciona na prática. 

1 – Otimização de Resultados com a TAIL DMP – Case Recovery 

Em um momento em que os dados 3rd party têm uma previsão para deixarem de ser utilizados, é importante implementar boas estratégias de coleta e tratamento dos 1st party. 

Afinal, são eles que também estão alinhados às novas regulamentações da Internet, que visam uma relação empresa-parceiros e consumidores mais transparente e saudável. 

Foi nisso que a Recovery, empresa especializada na regularização de dívidas de consumidores e empresas, direcionou o seu foco. 

A marca estabeleceu como prioridade o uso dos dados 1st party para diminuição do CAC (custo de aquisição de clientes) e para aumentar seus resultados.

Porém a marca tinha um desafio latente, dados relacionados à situação financeira de uma pessoa são considerados como sensíveis e não podem ser utilizados para publicidade, então como encontrar essas pessoas e apresentar as soluções da Recovery?

Porém a marca tinha um desafio latente, dados relacionados à situação financeira de uma pessoa são considerados como sensíveis e não podem ser utilizados para publicidade, então como encontrar essas pessoas e apresentar as soluções da Recovery?

🚩 Desafio a ser resolvido/implementado: diminuição do CAC (custo de aquisição de clientes) e aumentar resultados em uma área sensível para uso de dados.

👉 Como a TAIL DMP auxiliou: 

      •  Mapeou as principais áreas do site considerando o comportamento de navegação do possível novo cliente Recovery e gerou novas regras a partir disso.

      •  Com as regras definidas, audiências customizadas foram criadas e conectadas a todas as plataformas de execução de mídia utilizadas pela Recovery.

      •  A Bornlogic, empresa de tecnologia e performance de mídia digital (AdTech) contratada pela Recovery, elaborou estratégias de ativação 100% alinhadas ao comportamento de navegação do visitante do site e criou campanhas que abordassem de forma personalizada cada perfil

✅ Resultados:

      •  Em DV 360 aumento de 10% no CTR das campanhas nos meses de Abril e Maio.

      •  Crescimento de 306%, nos mesmos meses, na taxa de conversão das campanhas de cadastros comparado ao não uso de segmentação e ao uso de audiências 3rd party genéricas adquiridas nas DSPs nos meses de Fevereiro e Março;

      •  Mais de 200% a mais de cadastros finalizados e aumento de 200% na taxa de acordos finalizados

Confira outros detalhes desse case de otimização de resultados com a TAIL DMP aqui 

2 – Otimização de Resultados com a TAIL DMP – Case Publya

A Publya, que lidera o segmento de Trading Desks no Brasil, enriqueceu seus resultados obtidos na compra e operação de mídia ao unir o seu know how na compra e operação de mídia com soluções de Inteligência de Dados da Tail, que incluem a DMP mencionada acima e também o Market Place de Dados. 

Portanto, a marca utilizou a inteligência de dados na mídia programática e com isso amplificou seus resultados.

🚩 Desafio a ser resolvido/implementado: tomar decisões com base em dados, seja por meio do desenvolvimento de tecnologias próprias ou com soluções de terceiros

👉 Como a TAIL DMP auxiliou: 

      •  A introdução da tecnologia Tail às campanhas veiculadas pela Publya é essencial para trabalhar melhor os dados da empresa nos últimos 2 anos, apresentando uma visão direcionada sobre quais são os públicos mais qualificados para uma marca se comunicar, seus interesses e comportamentos, para então, ativá-los nas campanhas e aprimorar a entrega dos anúncios no ambiente digital.

✅ Resultados

      •  Constante crescimento no que tange à Inteligência de Dados e sua materialização nas estratégias digitais.

      •  Atendimento a mais de 700 anunciantes, entregando centenas de campanhas personalizadas de acordo com os objetivos de negócios das marcas.

Confira outros detalhes desse case de otimização de resultados com as soluções da TAIL aqui.

3 – Otimização de Resultados com a TAIL DMP – Case DDBC

Como dissemos logo no início deste conteúdo, a transformação digital dos últimos anos evidenciou que o mundo online não tem mais volta. 

Dentro dele está o mercado digital, que cresce e se torna cada vez mais competitivo. Para se destacar nesse cenário, trabalhar com estratégias de dados qualificados é não só uma vantagem como uma necessidade. 

A empresa DDBC (Data + Digital + Brand + Consumer) conseguiu resultados rápidos e impressionantes para um de seus principais clientes utilizando os dados obtidos através da DMP da Tail.

🚩 Desafio a ser resolvido/implementado: melhorar a experiência do usuário em sua plataforma , que estava tendo um desempenho baixo, sem acessos qualificados.

👉 Como a TAIL DMP auxiliou: 

      •  A partir da implementação da DMP da Tail, a empresa conseguiu entender o perfil comportamental de sua base e, com isso, criar uma persona do público que realmente tivesse maior propensão à conversão.

      •  Readequação de target com base em dados

✅ Resultados

      •  A agência conseguiu aumentar o tráfego no site do cliente em quase 200%.

Confira outros detalhes desse case de otimização de resultados com as soluções da TAIL aqui. 

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Ficou interessado  em entender como a otimização de resultados com a TAIL DMP pode beneficiar o seu negócio? Entre em contato conosco!