A eficiência da mídia programática está diretamente relacionada com a sua capacidade de direcionar cada campanha para uma audiência específica, que faça sentido para o objetivo final. Mais do que alcançar um número grande de pessoas, esse tipo de publicidade... Ver artigo
A mídia programática mudou a forma de anunciar online. Antes, as agências e marcas procuravam por páginas com mais acessos para posicionar seus anúncios. Agora, a partir da implementação do conceito de mídia programática, é possível anunciar em portais de... Ver artigo
Semana passada tive a oportunidade de palestrar no MKT360, em um dos primeiros eventos de Caxias do Sul a falar sobre marketing e transformação digital. Caxias é uma cidade industrial, com atividade econômica ligada principalmente à metalurgia. Na plateia haviam... Ver artigo
O Churn é a métrica que mede a perda de clientes. Independente do motivo, ele calcula quantas pessoas cancelaram determinado serviço ou deixaram de comprar certo produto. A razão da descontinuidade pode ter sua explicação em diferentes fatores. Para as... Ver artigo
As campanhas de marketing sempre usaram dados para impactar uma audiência com identificação com o produto ou serviço oferecido. O que mudou, ao longo dos anos, foi a compreensão da efetividade da estratégia de big data para campanhas. Um dos... Ver artigo
Conhecer seu público-alvo é essencial para qualquer marca que queira obter sucesso. Nas que investem em campanhas e estratégias online de marketing, ter isso claro é ainda mais essencial. Na internet é possível direcionar o conteúdo da comunicação da empresa... Ver artigo
Atingir a audiência correta é essencial para o sucesso da estratégia de venda e marketing de qualquer negócio. Por meio de ações que segmentam os clientes, é possível otimizar os recursos investidos em campanhas para impactar realmente quem está interessado... Ver artigo
As operações do mercado financeiro são tão complexas quanto operacionais. Com base em números e dados de comportamento do usuário, muitas das funções financeiras são quase que automatizadas. Os funcionários destas instituições são treinados para analisar os dados expostos e... Ver artigo
Toda e qualquer empresa gera dados. Seja uma padaria de bairro que coleta informações de seus clientes para fazer promoções e sorteios, ou uma grande multinacional de eletrônica que analisa informações de maquinários. A diferença está em como cada negócio... Ver artigo
A análise preditiva está mudando o marketing digital e o gerenciamento de sites radicalmente. Um dos principais benefícios é melhorar o desempenho dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), que melhoraram muito seu desempenho. A Tail tem seu próprio sistema... Ver artigo
O mercado financeiro se diversifica a cada ano. Antes, os bancos figuravam como únicos agentes relevantes desta área, hoje as fintechs — empresas com base tecnológica que oferecem serviços financeiros práticos e descomplicados — fazem concorrência às instituições tradicionais. De... Ver artigo
O Dia do Consumidor, comemorado em 15 de março, veio como uma alternativa à Black Friday e tem apresentado resultados bem expressivos no primeiro semestre. De acordo com a pesquisa Google Survey, 62% dos consumidores pretendem aproveitar a data para... Ver artigo