Case Tail e Publya: inteligência de dados na mídia programática

Case Tail e Publya: inteligência de dados na mídia programática
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Se a mídia programática revolucionou o mercado de compra de mídia, a inteligência de dados certamente foi o combustível que acelerou esse movimento.

Empresas como a Publya, que lidera o segmento de Trading Desks no Brasil, enriqueceu seus resultados obtidos na compra e operação de mídia ao unir o seu know how na compra e operação de mídia com as soluções de Inteligência de Dados da Tail, que incluem:

Data Management Platform (DMP): para coletar, organizar, ativar e aprender com os dados de seus anunciantes.

Marketplace de Dados: aproveitando o potencial das audiências customizadas advindas de parceiros estratégicos que comercializam dados exclusivos sobre renda, perfil comportamental e outras informações relacionadas ao processo de decisão de compra dos consumidores. 

A cultura de Dados como fortalecedora da Mídia Programática

A Publya sempre buscou pautar suas atividades e decisões com base em dados, seja por meio do desenvolvimento de tecnologias próprias ou trazendo soluções de terceiros, como o caso da parceria com a Tail para utilizar a DMP integrada em todas as campanhas. Esse movimento visa atender o crescimento de uma demanda que a empresa acompanhou desde o princípio, e se torna cada vez mais explícito do mercado digital: ter uma visão acurada dos resultados para tomar melhores decisões, seja na comunicação digital, com um plano mais bem formatado de marketing, ou até mesmo na estratégia de negócio, ao entender melhor o comportamento do seu público naquele momento.

Segundo Alex Andrade, Head de Mídia e Performance da Publya, “fortalecer nosso stack tecnológico tem sido essencial para evoluir esse processo e trazer melhorias contínuas aos processos da Publya, que vão desde a gestão de campanhas até o atendimento ao cliente, além de auxiliar as agências e anunciantes a adotarem as melhores práticas para vencer este desafio.”

Os resultados colhidos com a parceria entre Tail e Publya

A base para uma cultura data-driven está em conseguir transformar os dados em insights e ações acionáveis na estratégia de uma marca. No ambiente digital, em que se lida com um grande volume de dados que permeiam os diferentes processos de veiculação de uma campanha, do planejamento até a otimização. A introdução da tecnologia Tail às campanhas veiculadas pela Publya tem sido essencial para trabalhar melhor esses dados nos últimos 2 anos, trazendo uma visão direcionada sobre quais são os públicos mais qualificados para uma marca se comunicar, seus interesses e comportamentos, para então, ativá-los nas campanhas e aprimorar a entrega dos anúncios no ambiente digital. É um trabalho realizado a várias mãos, seja quando acontece por meio de uma agência ou diretamente com um anunciante.

Segundo Bertoldo Prellwitz, Head de Parcerias da Tail, “A Publya é um dos maiores parceiros de longa data da Tail, e está em constante crescimento no que tange à Inteligência de Dados e sua materialização nas estratégias digitais.”

Juntos, já atenderam a mais de 700 anunciantes, entregando centenas de campanhas personalizadas de acordo com os objetivos de negócios das marcas.

“A Inteligência de Dados é um processo contínuo, que se torna cada vez mais relevante do ponto de vista de negócio quando é trabalhada de forma estratégica e organizada, como a Publya tem feito nestes 2 anos de parceria”, comenta Prellwitz.

Para saber mais sobre como a Inteligência de Dados pode alavancar seus negócios, entre em contato com a Tail e descubra como!