Tail + Carrefour Links: 4 novas audiências disponíveis e como usá-las na sua campanha

Tail + Carrefour Links: 4 novas audiências disponíveis e como usá-las na sua campanha
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Com os negócios digitais em um ritmo mais acelerado do que nunca, a segmentação é crucial para a conversão das campanhas. Confira as audiências criadas em parceria da Tail com o Carrefour.

Entregar comunicação personalizada em campanhas deixou de ser um diferencial e passou a ser obrigatoriedade nas estratégias de mídia, tanto do ponto de vista das marcas, que precisam eliminar qualquer dispersão na entrega, quanto do consumidor, que deseja se conectar com as marcas que consome.

Pensando nisso, a Tail, juntamente com o Carrefour Links, trouxe novas segmentações ao mercado. Entenda quais são e como usá-las em suas campanhas!

A importância de uma boa segmentação

Para implementar o tipo certo de segmentação de dados e se comunicar de maneira mais eficaz com a sua persona, é necessário combinar os processos e tecnologias corretamente.

Isso permite que você analise e crie o perfil de seu banco de dados atual, ao mesmo tempo em que garante que todos os dados recebidos também sejam segmentados adequadamente. Um requisito chave para uma boa segmentação são dados precisos e de alta qualidade.

Contudo, com um consumidor cada vez mais complexo, essa é uma tarefa que pode se tornar um desafio para empresas de qualquer porte.

Por isso, cientistas de dados se dedicam não só a criar soluções que facilitem a coleta de informações, mas também a encontrar maneiras de interpretá-las da forma correta.

Dessa forma, os profissionais de marketing podem criar campanhas e estratégias que atinjam as pessoas interessadas em seus produtos e serviços com o máximo nível de retorno. Veja abaixo um exemplo deste processo.

Tail + Carrefour

No Brasil, o Carrefour é o maior varejista alimentar do País. Com milhões de consumidores em seu e-commerce e uma área exclusiva de Dados e Insights, a empresa se juntou à Tail para desenhar as melhores estratégias baseadas nos dados que a companhia possuía – dados esses que estão de acordo com a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados). 

A Tail, então, usou sua tecnologia e expertise para identificar as principais categorias nas quais os usuários da marca se encaixavam.

Nesse contexto, através da análise desses dados primários, foi possível a separação das audiências em 4 clusters, com base na semelhança dos registros de dados de cada um deles, ao mesmo tempo que maximizam-se as diferenças entre os diferentes grupos formados.

Essa segmentação, fruto da parceria entre as duas empresas, é resultado de uma nova solução proposta pela Tail: os data packs — pacotes de segmentações exclusivas.

A partir daí, quatro grupos foram formados. Entenda quais são!

1 – Tech by Carrefour Links

Neste grupo foram englobados os usuários que demonstraram interesse em eletroeletrônicos, informática, celulares e smartphones, eletrodomésticos, TV e vídeo e eletroportáteis.

2 – CPG by Carrefour Links

Para compor o grupo de audiências de CPG (consumer packaged goods ou bens de consumo embalados), foram incorporados usuários com interesses em supermercado, açougue, alimentos e bebidas, fraldas e higiene e beleza.

3 – Casa e Linha Branca by Carrefour Links

A segmentação de Casa e Linha Branca é o resultado do agrupamento de interessados em eletroeletrônicos, eletrodomésticos, móveis, eletroportáteis, utilidades domésticas e ar-condicionado e ventilação.

4 – Compradores online by Carrefour Links

Para uma segmentação focada em sellers, foi criado um grupo de clientes que fizeram compras online recentemente em uma das plataformas do Carrefour.

Quais os benefícios de utilizar os Data Packs Tail + Carrefour Links?

1 – Exclusividade

Ao adquirir um Data Pack da Tail + Carrefour Links, sua marca tem acesso a dados além do que estão liberados na prateleira das DSPs, deixando sua campanha um passo à frente da concorrência.

2 – Saving de mídia
Você tem a liberdade para veicular quantas impressões quiser para aquele público, gerando até 90% de economia no uso de dados.

3 – Assertividade
A definição do público ideal para a sua campanha produz resultados com até 80% de aumento na taxa de conversão. 

4 – Antifraude

Infelizmente, uma prática comum do mercado é o uso de robôs clicadores que fraudam as campanhas, inflando métricas como o CTR e mascarando o desempenho da compra de mídia. 

Porém, ao utilizar dados provenientes do Audience Marketplace da Tail + Carrefour Links, você entrega sua campanha apenas para perfis classificados de acordo com seu comportamento, excluindo robôs de fraude.

Como utilizar os dados Carrefour Links na sua campanha?

As audiências são desenvolvidas no período de até 10 dias, a partir da assinatura do contrato. Basta o cliente enviar o ID da Plataforma de Mídia, que a Tail realiza a integração e envia as audiências, que ficam disponíveis pelo período contratado.

Essa é mais uma solução da Tail, líder do país no seu segmento, para atender às novas demandas do mercado.

Quer utilizar os data packs em sua próxima campanha? Solicite uma proposta