Você precisa de uma DMP ou DSP?

Você precisa de uma DMP ou DSP?
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A DMP (Data Management Platform) é uma plataforma de gestão de audiência dedicada a tratar dados que possam ser organizados em perfis para segmentação de audiência em mídia programática e fora dela, ou para obtenção de insights na tomada de decisão. Já uma DSP (Demand Side Platform) é um software dedicado à automatização do processo de compra de mídia.

Neste artigo, entenda a diferença entre cada ferramenta e saiba qual delas pode ser ideal na sua empresa e como ambas podem operar de forma integrada. 

DMP para segmentação de perfis 

Além de proporcionar a organização e a gestão de dados, uma DMP é responsável por contribuir no melhor entendimento das suas campanhas, na análise de como os diferentes perfis de público se comportam ao longo de um funil de conversão, ou até mesmo, na criação de análises cross media. 

A plataforma também se viabiliza uma nova forma de segmentação, não mais dependente exclusivamente do contexto ou conteúdo na qual a campanha será veiculada, mas baseada no perfil de quem será impactado, independentemente do contexto ou conteúdo onde ele for impactado.

Leia mais: Como funciona uma DMP

DSP para compra de mídia 

A DSP é basicamente um software sofisticado de bid management (gerenciamento e otimização de lances), que viabiliza a compra de mídia através do processo de Real Time Bidding (RTB ou Leilão em Tempo Real). A tecnologia é uma nova forma de compra de mídia totalmente automatizada (ou “mídia programática”) e que vem se popularizando rapidamente entre anunciantes e agências. 

Tal benefício da ferramenta se dá pela possibilidade de analisar os melhores preços de impressões de diferentes fontes, a fim de alcançar uma audiência específica. Logo, essa audiência é determinada por informações como localização, gênero e comportamento, por exemplo, otimizando a veiculação de campanhas. 

Contudo, a funcionalidade de uma DSP também pode estar atrelada aos serviços de uma DMP. Isso porque a interface de compra de mídia é utilizada para enriquecer a qualidade da compra, a partir dos dados coletados e aprimorados em uma DMP. 

Uso complementar de DSP e DMP 

Embora as duas plataformas possuam funções diferentes, ambas podem e devem desempenhar papéis complementares. No entanto, as DSPs atualmente fornecem módulos simplificados para uso de dados de audiência com a finalidade única de segmentação da campanha.

Com isso, a DMP passa a ser uma solução para facilitar o entendimento das informações fornecidas por anunciantes, proporcionando a segmentação das metas de vendas, bem como gerando mais economia e segurança à empresa.

Em geral essas soluções embarcadas são práticas para as marcas que não possuem uma estratégia data driven, e querem entender de forma ampla como o perfil de seu consumidor pode ser melhor compreendido e trabalhado.

Além disso, soluções proprietárias embarcadas em uma DSP ou outras plataformas de mídia servem exclusivamente para aquelas campanhas tão somente naquela plataforma, e sua marca fica “presa” a ela.

Leia mais: 7 passos para tornar sua agência data driven 

Em meio a tantas estratégias e insights no ambiente digital, compreender e analisar os dados, bem com a sua audiência são fatores determinantes para o sucesso das estratégias e campanhas da sua marca. 

Para isso, avalie a necessidade de investir em tecnologias que além de gerar e armazenar os dados, segmentando cada perfil, como uma DMP, analisem as melhores práticas e ambientes para anunciarem o seu serviço, como uma DSP. 

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