Você sabe o que é Walled Garden?

Você sabe o que é Walled Garden?

Walled Garden, ou jardim murado na tradução literal, é uma prática utilizada para manter o usuário dentro de determinada plataforma a fim de coletar seus dados. Grandes empresas como Facebook, Apple, Amazon e Google usam essa técnica para lucrar com publicidade. 

 

Como funciona? 

O conceito, apesar de ser simples, pode se tornar de difícil entendimento. Vamos a um exemplo para ficar mais claro: a Apple desenvolve o hardware (iPhone) e o software ( iOS), ela controla, portanto, quais apps os usuários podem baixar em sua loja virtual, onde podem ouvir música, como podem assistir vídeos e outras ações. Dessa forma, a empresa mantém um ecossistema fechado no qual coleta dados do usuário e de seu comportamento. Depois, a Apple os vende como subsídio para campanhas online. 

O ambiente murado, então, dificulta a saída do usuário de determinada plataforma, o que faz com que este gere dados dentro da mesma, que pode usá-los como forma de monetização.

No Facebook a prática é parecida: a rede social oferece todas as informações necessárias sobre um produto, notícia ou serviço, sem que para saber mais o usuário tenha que, necessáriamente, sair desta página. Quando isso acontece, geralmente os sites usam cookies para rastrear se o tráfego saiu do Facebook, o que dá à rede social mais dados. Estes podem ser comprados quando uma marca quer impulsionar suas publicações. 

 

Como se beneficiar dos Walled Gardens?

Para as empresas que compram mídia dentro do ambiente das plataformas que utilizam o ecossistema fechado, a maior vantagem está em ter acesso a um público previamente mapeado e a dados que ajudem a segmentar as campanhas de forma mais assertiva

Por outro lado, as marcas podem criar seus próprios jardins se contarem com as ferramentas certas. Quando o site detém tecnologias para segmentação por público com base nos seus dados (DMP), para enviar anúncios ao inventário selecionado (DSP) e para lidar com a personalização de anúncios / hospedagem de anúncios (DCO), ele se torna um walled garden, que gera dados e os comercializa. 

Nem todas essas tecnologias precisam ser proprietárias de um determinado site para este ser um ecossistema fechado. Contar com parceiros se torna mais prático, seguro e barato, ao passo que basta utilizar a tecnologia que já está pronta para gerar dados e ambientes de venda de anúncios. 

Por outro lado, esta é uma prática que deve ser cada vez menos vista daqui para frente, uma vez que as empresas estão encontrando maiores barreiras para capturar e comercializar dados. Neste contexto, a DMP se mostra também como uma alternativa, com a qual os anunciantes conseguem ter informações de segmentação a partir de first party data, sem depender do publisher e do modelo atual de jardins murados. 

 

Seja para utilizar as informações geradas por jardins murados, para criar o seu próprio ou para encontrar uma alternativa a esse sistema, por meio do gerenciamento, enriquecimento e ativação do banco de dados, a tecnologia de data analytics da Tail pode ajudá-lo. Faça um teste!