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Você domina o conceito e quais as principais dicas de mídia programática? Em 2017 a Pesquisa Digital Adspend, do IAB Brasil, identificou que esse era um mercado em ascensão, representando um investimento em publicidade de 22,5% (R$ 3,3 bilhões). 

Quatro anos depois, em 2021, com a aceleração digital, adaptação ao mercado online e inúmeras transformações no comportamento do consumidor, esse valor passou para R$ 4,8 bilhões em relação às exibições de campanhas de marketing em sites de editores do Brasil. 

Essa nova pesquisa, também do IAB, ainda observou que o maior player do mercado nesse sentido, Google e seu produto Google AdSense, contabilizaram transações na casa dos 104,5 bilhões de reais no país neste mesmo período de observação. 

Ou seja, os dados mostram que as empresas que desejam a atenção do cliente, dificilmente irão conquistar esse objetivo sem apostar em mídia programática. 

Em um universo repleto de informações, se conectar com um lead pode ser uma tarefa complexa. Por isso, para um profissional de marketing da atualidade, é indispensável conhecer ferramentas e tecnologias que otimizem esse processo. 

Neste artigo vamos conversar sobre uma delas, apresentando algumas dicas para trabalhar com mídia programática na sua empresa. Continue conosco. 

O que é mídia programática? 

Quando a “Internet era mato”, ou seja, há muito tempo, a decisão de anunciar no ambiente virtual demandava muito tempo e muito trabalho. Isso porque cada anúncio planejado pela equipe de marketing ou pelo gestor requeria que o profissional o articulasse com cada espaço de exibição, individualmente. 

A mídia programática surgiu exatamente para solucionar esse problema. Essa tecnologia é responsável por unificar a prática de anunciar na Internet, operando por meio de um software e de um sistema de leilão em tempo real dessas publicidades. 

Ou seja, a mídia programática nada mais é do que uma forma otimizada de anunciar na nuvem, proporcionando peças mais segmentadas e causando um impacto positivo no ROI dos negócios. 

Através de uma Demand Side Platform (DSP), software para configurar a campanha, e em uma só operação, o gestor de marketing consegue exibir o seu material em diversos espaços. 

Além de ser mais prático anunciar online por meio dessa tecnologia, a mídia programática envolve publicidades direcionadas para o público-alvo da empresa, com segmentação de alto valor. 

Dessa forma, a empresa alcança mais clientes em potencial e vê mais conversões ocorrerem, por isso dissemos acima que o ROI é influenciado, bem como o custo de aquisição do cliente (CAC), que passa a ser mais baixo. 

Portanto, são inúmeras as vantagens desse tipo de anúncio e entender as dicas para implementar estratégias de mídia programática de forma estratégica. 

As peças podem ser vistas em diferentes formatos, como  posts, conteúdos audiovisuais antes dos vídeos do youtube, links patrocinados, chamadas, entre outros. 

Vantagens da mídia programática

Sistematizando o que já dissemos anteriormente, a mídia programática dá às campanhas de marketing mais assertividade e celeridade, além dos pontos abaixo:

1) Influencia positivamente os indicadores da empresa 

Como os anúncios são personalizados e entregues em maior escala, a relação entre marca e consumidor passa a ser mais objetiva. 

Assim, a publicidade é realizada para um ICP bem definido, com maior probabilidade de conversão, e com uma comunicação precisa para esse tipo de perfil de cliente.  

Por esses motivos, o custo de aquisição do cliente tende a ficar mais baixo, enquanto o retorno por investimento dessas ações (ROI) é maior. 

2) Apresenta menores custos em relação ao anúncio

Como a mídia programática atua, normalmente, por meio de leilões automatizados, há uma avaliação e uma conciliação entre o maior alcance por um lance menor. 

Assim, os custos de investimento nos anúncios se tornam menores do que os realizados de forma tradicional.

3) Dá objetividade às campanhas 

A mídia programática é desenvolvida para exibir os anúncios de forma direcionada. 

Ou seja, há a especificação de público, dos dias e horários que esse material será veiculado. 

Portanto, há uma maior objetividade nas campanhas e um trabalho mais estratégico e qualificado. 

4) Permite uma gestão holística das campanhas

Ao unificar em uma só operação a venda de anúncios, a mídia programática também possibilita que o profissional acompanhe o desempenho das campanhas de forma geral e ao mesmo tempo. 

A exemplo disso, é possível pausar ou excluir uma campanha que não esteja performando da maneira desejada e começar outra, em um mesmo sistema. 

Dicas de como começar uma campanha de mídia programática

As dicas abaixo podem te auxiliar a planejar campanhas de mídia programática ainda este ano. Confira: 

1) Conheça o seu público

Se a mídia programática oferece um trabalho de anúncios segmentados e personalizados, nada melhor do que a empresa entender primeiro quem são seus clientes em potencial e aqueles que exigem menos esforços para converterem. 

Da mesma forma que esse modelo de anúncio utiliza a tecnologia e sistemas automatizados para funcionar, compreender a persona do negócio se torna mais fácil com ferramentas capazes de compilar e analisar big data para encontrar esses resultados. 

Uma das principais soluções conectadas à mídia programática e ao entendimento do público-alvo, é a Data Management Platform (DMP). Tal plataforma utiliza a análise de big data para conhecer melhor o público-alvo da empresa e auxiliar na definição das estratégias de mídia programática. 

Dessa forma, uma das dicas essenciais para o universo de mídia programática é escolher uma DMP efetiva. 

A DMP da Tail é a solução mais completa do mercado, viabilizando uma verdadeira central de audiências para cada projeto, permitindo regras de segmentação para encontrar audiências muito específicas. Audiências personalizadas são amplificadas através de Look Alikes do próprio sistema, com insights em tempo real para ativar em todas as principais plataformas de mídia digital.

A DMP da Tail conta ainda com classificações de audiências exclusivas baseadas no comportamento online (Web e Geo Behavior), além de um Data Marketplace completo, com dezenas de segmentações prontas para uso: demografia, interesses, estilos de vida, intenção de compra e afinidades. Tudo pronto para uso diretamente em AdServers, e também em mídia programática, nas principais DSPs.

Veja outros diferenciais da ferramenta aqui! 

2) Tenha conhecimento técnico

Existem diversas maneiras de executar uma mídia programática, passando por diferentes formatos e espaços de exibição. 

Por isso, para implementar essa prática, é importante conhecer as estratégias e formas de negociação existentes em cada uma delas. 

Busque conhecimento técnico acerca, sobretudo, dos seguintes pontos: 

CPA – Custo por aquisição

CPV – Custo por visualização 

CPC – Custo por clique 

COM – Custo por mil impressões 

CPL – Custo por lead

CDP – Custo por download

A partir disso, escolha os formatos que melhor atendam as demandas da sua empresa. Essa é uma das dicas de mídia programática que pode influenciar diretamente o resultado da sua campanha.

3) Invista em automatização 

Como dissemos anteriormente, a mídia programática depende de uma Demand-Side Platform (DSP) e de outras ferramentas capazes de automatizar as suas etapas. 

Nesse sentido, uma das principais dicas para mídia programática é escolher essa solução com cuidado para que ela se adapte corretamente ao que a empresa requer. 

As DSPs devem trabalhar de forma rápida e com grande capacidade de processar lances e concluir as compras das mídias de maneira eficiente. 

4) Planeje a campanha

Busque compreender como target de uma determinada campanha que você deseja implementar pode se comportar. 

Isso significa dizer que o desenho da campanha é essencial para fazê-la performar com assertividade. 

Entenda o objetivo da campanha, especifique o seu público-alvo, elabore boas mensagens por meio de um criativo potente, desenvolva uma landing page que entregue de fato resultado para o cliente e mensure!

Em outras palavras, planeje sua campanha antes de rodá-la de forma desordenada. 

5) Esteja atento aos números

Complementando as dicas para mídia programática, a checagem de performance da sua campanha é fundamental. 

Esteja atento ao que os números apresentam e pronto para recalcular rotas ou para potencializar aquilo que estiver dando certo. 

Nada mais lógico para o marketing do que dizer: oriente-se por dados! Retire deles o máximo de insights possíveis e esteja sempre disposto a transformar as estratégias para alcançar melhores resultados. 

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Articule essas dicas para mídia programática e descubra uma nova forma de anunciar na Internet. 

Solicite uma proposta da Data Management Platform (DMP) da Tail, a ferramenta mais completa do mercado para potencializar suas estratégias de publicidade.