COMO ELIGIR LAS HERRAMIENTAS DE MEDIOS PROGRAMÁTICOS IDEALES

Los medios programáticos vinieron para automatizar o procesar la publicidad online, brindando a las marcas la opción de centralizar para buscar el público adecuado para cada anuncio, o una subasta online por espacio y un análisis de rendimiento de campaña en tiempo real. Uniendo tecnología y datos, la práctica se convirtió, la mejor manera de publicar y administrar anuncios online.

Los beneficios incluyen un flujo de trabajo optimizado, el uso de plataformas complementarias, la segmentación de la audiencia y una vista única del cliente de los medios digitales. Para ejecutarla, por lo tanto, es necesario contar con plataformas que permitan la implementación de campañas estratégicas.

Como las principales herramientas utilizadas en los medios programáticos no se denominan Demand Side Platform (DSP) e Data Management Platform (DMP). Es a través de una DSP que se genera una campaña o el software le permite configurar sus anuncios, acceder a inventarios de medios a través de AdExchanges y monitorear o generar diferentes anuncios en o al mismo tiempo. Mientras que DMP permite la segmentación de la audiencia, hace que la campaña sea más asertiva. Al mapear el comportamiento online de las personas a través de cookies y sitios asociados, DMP ofrece una mejor orientación para un anuncio específico.

Hay algunas precauciones particulares a tomar al elegir plataformas de medios programáticos. Al optar por una DSP, por ejemplo, es importante prestar atención al tipo de servicio que ofrece, cómo paga, quién administra la plataforma, etc. Al elegir una DMP, debe considerar qué tipo de segmentación se entrega, si la plataforma cumple con las leyes de protección de datos y la fuente de información, por ejemplo.

Pero algunas precauciones al elegir la mejor plataforma son inherentes a ambas, verifique:

1) Integración:

Busque un software que permita la integración con otros. Por lo tanto, los datos de una DMP pueden transferirse a DSP, por ejemplo, o la empresa puede importar análisis de resultados de campaña en su propio sistema para unificar todas las métricas en diferentes plataformas.

2) Claridad:

Comprender lo que está contratando es esencial para que disfrute de la mayor ventaja posible, por lo que la plataforma debe ser clara en lo que ofrece. Esto evita expectativas poco realistas y abre la gama de oportunidades al mostrarle exactamente qué herramientas están disponibles.

3) Metrificación:

Alinear la forma en que se miden los resultados es esencial para que el uso de plataformas sea realmente útil. No sirve de nada pagar menos por el software y no tener todos los datos relevantes de rendimiento disponibles para evaluar las campañas.

4) Personalización

No existe plataformas de “talla única”. Cada empresa tiene una necesidad diferente, y a menudo cambia a lo largo del proceso de publicidad, por lo que depender de un software que se ajuste a lo que el negocio necesita en este momento es esencial para optimizar los recursos y maximizar los resultados.

5) Calidad

La relación costo-beneficio es importante. No importa cuán barato sea, algunas plataformas no cumplen lo que prometen o no tienen todas las características necesarias para automatizar e impulsar campañas. Por lo tanto, en lugar de mirar el precio, lo más importante es asegurarse de que la inversión traerá un rendimiento.

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