O que uma DMP pode fazer pela minha marca?
O que uma DMP pode fazer pela minha marca?
Da série: “10 Coisas que você Sempre quis saber sobre uma DMP, mas nunca… perguntou”.
A DMP (Data Management Platform) funciona como um software ou plataforma de dados de audiência que unifica a visão que você tem sobre seu consumidor ou prospect.
A DMP facilita a utilização desses dados, seja através de sua parte analítica, para você obter insights e conhecer melhor seu público-alvo, seja através do uso desses dados em campanhas publicitárias online.
Isso só é possível porque uma verdadeira DMP tem a capacidade de processar o chamado big data, proveniente de diversas fontes de dados (também conhecidas como “pontos de contato”), e transformá-lo em perfis de audiência.
Utiliza-se portanto a capacidade de processamento de um volume monstruoso de dados para interpreta-los como sinais que apontam as características daquele indivíduo, ou seja, seu perfil.
Este perfil pode ser composto por características demográficas, por interesses e intenções de compra, estilo de vida, etc. Em geral a fonte de dados inicial provém da navegação online de uma pessoa visitando o website da sua marca, até de outros sites, por exemplo. É o chamado “behavioral data” ou “browsing behavior data”.
Uma vez identificado o perfil, ele é clusterizado junto com outros perfis de mesmas características, formando os “segmentos de audiência”, podendo ser usados como critério de segmentação em qualquer tipo de mídia digital.
A DMP se funciona muito bem especialmente em formatos de mídia display (aquela formada pelos banners e vídeos na internet), e para customização de conteúdos ou ofertas no seu próprio website.
Atualmente você pode comprar uma campanha em mídia digital através da chamada “compra programática”, que em outras palavras significa “compra automatizada”. As plataformas que fazem isso são chamadas de DSPs, às quais sua DMP também deve estar conectada.
Para quem quer ser especialista no assunto, uma boa dica é participar do curso de Gestão de Audiências que é frequentemente promovido pelo IAB-Brasil, ou marque uma visita aqui na Tail e venha nos conhecer! 🙂
Cristiano Nobrega
CEO da Tail