A comercialização de mídia online só é tão estratégica e acertada hoje em dia por conta da mídia programática. Quando as marcas perceberam a mudança de comportamento do consumidor, que começou a transferir sua audiência de meios offline para online,... Ver artigo
Seguindo uma tendência mundial, em agosto de 2018, o Governo brasileiro sancionou uma lei que regula a captação e tratamento de dados pessoais. Conhecida como LGPD, a Lei Geral de Proteção de Dados foi inspirada na regulamentação semelhante aprovada pela... Ver artigo
A localização sempre foi um indicador importante para as campanhas de marketing. Antes de abrir um estabelecimento físico, por exemplo, as empresas pesquisavam a região e faziam análises sociais, econômicas e comportamentais para saber o perfil do público, determinar estratégias... Ver artigo
Seguindo uma tendência mundial, em agosto de 2018 o governo brasileiro sancionou uma lei que regula a captação e tratamento de dados pessoais. Conhecida como LGPD, a Lei Geral de Proteção de Dados foi inspirada na regulamentação semelhante aprovada pela... Ver artigo
A união de dados online e offline a fim de determinar uma audiência específica para campanhas de marketing, o chamado onboarding, é essencial para quem quer melhorar os resultados das ações de promoção de um produto ou serviço. Esse processo... Ver artigo
A necessidade de uma comunicação integrada cresce na mesma medida que diferentes canais se fazem presentes. O principal desafio das empresas está em fazer as informações conversarem a ponto de garantir uma experiência completa para o consumidor. O que acontece,... Ver artigo
Semana passada estivemos no FOMLA, o Festival of Media Latin America, em Miami (entre os dias 29 e 31 de outubro), que é um dos principais eventos de mídia e publicidade no continente americano. Localizado em um hotel isolado do... Ver artigo
Como parte do grande ano de 2018 que estamos tendo, a Tail foi selecionada para o restrito programa Oracle Startup Cloud Acceleration Program (como você pode ler neste post anterior). Como parte do programa, estivemos na semana passada em São... Ver artigo
Em 2012 quando lançamos a primeira versão da DMP (Data Management Platform) ou plataforma de big data analytics da Tail, já usávamos machine learning (algoritmos de inteligência artificial), trazendo desde aquela época a forma mais eficaz e precisa para classificação... Ver artigo
DMP e DSP são coisas bem diferentes, entenda melhor para não criar confusão… A DMP (Data Management Platform ou Plataformas de Gestão de Audiências) é uma plataforma de gestão de audiência dedicada a tratar dados que possam ser organizados em... Ver artigo
Os 3 Passos para avançar com uma DMP e fazer o melhor uso dos seus dados Sim, dados são o “novo petróleo”, mas não adianta nada ter o petróleo se você não consegue extraí-lo e refiná-lo…Esse tipo de dificuldade... Ver artigo
O uso de dados de audiência para o Mercado de Luxo Quanto o assunto é usar dados de audiência para um plano de comunicação, alguns questionamentos costumam aparecer: -Segmentar demais é suficiente para construir marca? -Abrir o target é... Ver artigo