A produção de dados é algo bastante natural para todas as empresas. Ao passo que possui cadastro de clientes, histórico de vendas, de produção, relação de fornecedores, etc., se tem dados. Por isso, as empresas que souberem extrair mais valor... Ver artigo
Quando falamos em transformação digital, muitos já ligam o termo à Indústria 4.0 ou a projetos complexos realizados por meio de tecnologias igualmente sofisticadas. Apesar de também passar por este cenário, a transformação digital deve ser encarada como algo muito... Ver artigo
A eficiência da mídia programática está diretamente relacionada com a sua capacidade de direcionar cada campanha para uma audiência específica, que faça sentido para o objetivo final. Mais do que alcançar um número grande de pessoas, esse tipo de publicidade... Ver artigo
A mídia programática mudou a forma de anunciar online. Antes, as agências e marcas procuravam por páginas com mais acessos para posicionar seus anúncios. Agora, a partir da implementação do conceito de mídia programática, é possível anunciar em portais de... Ver artigo
Semana passada tive a oportunidade de palestrar no MKT360, em um dos primeiros eventos de Caxias do Sul a falar sobre marketing e transformação digital. Caxias é uma cidade industrial, com atividade econômica ligada principalmente à metalurgia. Na plateia haviam... Ver artigo
O Churn é a métrica que mede a perda de clientes. Independente do motivo, ele calcula quantas pessoas cancelaram determinado serviço ou deixaram de comprar certo produto. A razão da descontinuidade pode ter sua explicação em diferentes fatores. Para as... Ver artigo
As campanhas de marketing sempre usaram dados para impactar uma audiência com identificação com o produto ou serviço oferecido. O que mudou, ao longo dos anos, foi a compreensão da efetividade da estratégia de big data para campanhas. Um dos... Ver artigo
Conhecer seu público-alvo é essencial para qualquer marca que queira obter sucesso. Nas que investem em campanhas e estratégias online de marketing, ter isso claro é ainda mais essencial. Na internet é possível direcionar o conteúdo da comunicação da empresa... Ver artigo
Atingir a audiência correta é essencial para o sucesso da estratégia de venda e marketing de qualquer negócio. Por meio de ações que segmentam os clientes, é possível otimizar os recursos investidos em campanhas para impactar realmente quem está interessado... Ver artigo
As operações do mercado financeiro são tão complexas quanto operacionais. Com base em números e dados de comportamento do usuário, muitas das funções financeiras são quase que automatizadas. Os funcionários destas instituições são treinados para analisar os dados expostos e... Ver artigo
Toda e qualquer empresa gera dados. Seja uma padaria de bairro que coleta informações de seus clientes para fazer promoções e sorteios, ou uma grande multinacional de eletrônica que analisa informações de maquinários. A diferença está em como cada negócio... Ver artigo
A análise preditiva está mudando o marketing digital e o gerenciamento de sites radicalmente. Um dos principais benefícios é melhorar o desempenho dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), que melhoraram muito seu desempenho. A Tail tem seu próprio sistema... Ver artigo