Quando e como implementar mídia programática

Quando e como implementar mídia programática

A mídia programática é uma forma prática e eficiente de se fazer anúncios online. Por meio dela é possível participar dos leilões em tempo real dos publishers, a fim de melhorar o alcance das campanhas para o público certo, centralizar a compra de mídia e gerenciar todos os criativos que a empresa está rodando além de personalizar algumas impressões. 

Este modelo de mídia online é indicado para as empresas que querem otimizar suas campanhas. Teoricamente, qualquer negócio poderia investir em programática, mas na prática é bom prestar atenção em alguns fatores como:

 

1- Você conhece seu público?

Um dos maiores diferenciais desse tipo de publicidade é a personalização. Por meio dela é possível segmentar um público para veicular a campanha nos locais onde, comprovadamente, este perfil de pessoa navega. Portanto, investir em mídia programática sem conhecer e ter certeza do público alvo é não otimizar o investimento e diminuir as chances de retorno. 

 

2-  Você tem uma estratégia de anúncios definida?

Por meio da plataforma de gerenciamento da mídia programática é possível executar diferentes estratégias ao mesmo tempo, testar públicos, criativos e gerenciar diferentes campanhas. Por isso, esta modalidade de publicidade é melhor aproveitada por empresas que já tem um plano de mídia bem estruturado, com estudo de persona, variedade de anúncios e entendimento das campanhas. Dessa forma, o retorno é mais garantido. 

 

3- Você tem uma equipe orientada a dados?

A mídia programática é nutrida por dados. Para programar uma campanha com eficiência é preciso inserir informações do comportamento do consumidor, entender o alcance dos publishers e o investimento necessário para cada campanha. Na hora de fazer a análise de resultados, a mesma coisa, é preciso olhar para os números de impressões, quem teve acesso aos criativos, se geraram tráfego para o site, compra ou leads e etc. Por isso, é essencial que a empresa tenha pelo menos uma pessoa na equipe que saiba trabalhar com dados para extrair o melhor das campanhas. 

 

Como implementar mídia programática

Com todos os requisitos anteriores preenchidos é mais fácil garantir que o investimento neste tipo de publicidade irá, realmente, trazer bons resultados. Mas como executar campanhas de mídia programática? 

A operação é feita por meio de uma Demand Side Plataform (DSP), um software capaz de configurar as campanhas e acessar o inventário de mídia online, através do que é disponibilizado pelos publisher no AdExchanges. Assim, é possível configurar perfil de público para cada criativo, participar dos leilões online e colher os resultados.

Para conseguir segmentar e entender o público certo, o ideal é contar com uma Data Management Platform (DMP), uma ferramenta que mapeia os usuários dos sites por meio de parcerias com outros portais e cookies, entendendo o comportamento online de um público para otimizar as campanhas.

Com esses recursos em mãos, basta executar as campanhas e analisar seus resultados para entender o que dá certo e investir nesta linha.

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