W3 HAUS + TAIL: Testando a efetividade das audiências 1st party para a Bauducco

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A W3Haus, agência responsável pela conta da Bauducco, fabricante líder no mercado de pães e chocolates, realizou recentemente um teste de efetividade das audiências 1st party deste anunciante.

Quais eram os objetivos do anunciante?

A agência e o anunciante tinham dois principais objetivos:

1 – Entender o perfil comportamental dos usuários do público que acessava o site do anunciante;

2 – Utilizar as audiências 1st party na segmentação das campanhas, a fim de melhorar a  performance de Google e Facebook.

Como a Tail contribuiu neste projeto?

A DMP Tail foi responsável por coletar e organizar as audiências proprietárias do anunciante, permitindo maior conhecimento sobre o perfil deste público e integrando os clusters nas contas de Google Ads e Facebook Ads.

Quais os resultados obtidos no teste de efetividade?

Insights

O anunciante conseguiu descobrir informações como:

• Diferente do público captado pelo Google Analytics, o sexo masculino ficou na frente nas Bases da TAil, sendo responsável por 53,7% do público total.
• A faixa etária jovens adultos foi prevalecente no público que acessou as propriedades da marca;
• O público que acessa via Android e Windows se destacam, com maior número de usuários
• 80% dos usuários captados por TAIL possuem baixa renda;
• Os principais interesses do público na internet são por Música, política e famosos;
• 62% dos usuários captados estão no estado de São Paulo.

Performance

No total, a agência utilizou 13 audiências criadas na DMP para segmentar suas campanhas em Google e Facebook, atingindo em torno de 2,7 milhões de impressões e trazendo 2.065 transações.

A taxa de conversão de chegou em 3,23%, levando quase 500 mil usuários para o site, que visitaram mais de 1,5 milhões de páginas durante o período em que a campanha ficou ativa.

Por fim, o uso das audiências coletadas pela DMP Tail serviu como base para a criação de público semelhante dentro das mídias.

Quanto ao ROI, a agência chegou em R$13,83, ultrapassando em 26% a meta da campanha.

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